最会过日子的精致女孩让这道“预制菜”年销 90 亿

更新时间：2025-03-02 作者：米乐客户端

  在一线城市做套最基础的纯色美甲，价格大概在 120 元左右，过年期间还可能涨到 160 元。如果想做得精致一点，还可能是 30-50 元做一个指甲，算下来做一双手的价格直冲 300 元。

  即使取最低值、按照每次做美甲的价格只有 120 元来计算，一个人的 10 个手指甲差不多有 10 平方厘米，换算下来美甲的 市价 等于 12 万元 / 平米。就算是在北上广深这样的一线城市，也是属于上乘地段、高端小区才能开出的价格。

  传统美甲那么贵，稍微蹭掉一点颜色都能心痛好几天，于是越来越擅长精打细算的精致女孩们，转而选择了穿戴甲，一种能像衣服一样即穿即脱的甲片。如果不在乎尺寸和花色，拼多多上 9 块 9 能买两三副，想要点好看款式的，几十上百块也能买到一副，堪称传统美甲的完美平替。

  根据头豹研究院的统计，2019 年 -2023 年，我国穿戴甲行业的市场规模从 4.33 亿元增长到了 42.86 亿元，年复合增长率 77.34%。预计 2024 年 -2028 年，行业规模还会从 92.29 亿元增长至 640.71 亿元，年复合增长率 62.32%。也就是说，帮女孩平价 服美役 的穿戴甲，可能是个 10 年增长 150 倍的大生意。

  想去美甲店做次全套美甲，她们需要经过修建本甲、打磨死皮、涂软化剂、打磨甲面、修剪甲片长度、打磨甲片边缘、涂底胶、上颜色、烤灯等一长串工序。做个基础款的美甲还只需要一个小时左右，但想让美甲师给你的指甲手绘点图案、加点装饰，时间可能直接 3 小时起跳，等于在下班之后又给自己找了个班上。

  但穿戴甲就不一样了，涂胶水、贴甲片，熟手几分钟就能搞定一双手，卸甲也比传统美甲更方便，这让它因此有了 美甲界预制菜 的美誉。

  不仅如此，传统美甲因为每次都需打磨甲面，会有常做美甲的女生抱怨自己的指甲越做越薄、越做越脆弱，穿戴甲似乎减少了这方面的麻烦。

  更何况，花几大百做的美甲总归让人舍不得很快换掉，但 便宜大碗 的穿戴甲可以重复穿戴。最精致的女孩大可以买好多个款式放家里，通过你自己每天的心情、出席的场合和着装穿搭，来选自己当天要戴哪套 战甲 。

  在小红书上，和穿戴甲相关的几个热门线 年，如今加起来的总浏览量已经有 190 亿。另有多个方面数据显示，2023 年穿戴甲线 亿元，其中抖音销售额同比增长 1351.8%。2024 年 4 月淘系平台上穿戴甲 / 甲片产品的销售额同比增长超 480%，销量同比增长近 10 倍。

  而到了 2024 年的大热综艺《我是歌手》播出时，嘉宾亚当 · 兰伯特收到了女歌手刘柏辛送的穿戴甲礼物，更是把咱 美甲预制菜 的热度又往上提了八度。

  根据天猫的统计，最爱买穿戴甲的是 18-24 岁的年轻人，她们不仅让穿戴甲在电子商务平台上的销量成倍上涨，还带火了果冻胶、快速卸甲水等周边产品。

  穿戴甲也分了几种不一样来满足多种群体的需求：最便宜的是工厂甲，虽然最低只需要几块钱 / 副，但因为由机器批量印刷生产，款式较为简单，质感也欠佳；手工甲会融入更多创意设计、做工更精细，但价格也更贵，要几十到上百元不等。

  到了现在，作为平替的穿戴甲甚至衍生出了一种叫做定制甲的 贵替 ，它指的是那些根据消费者个性化需求，由美甲师手工制作的甲片，这种甲片不仅照顾到了顾客的指甲尺寸和手型，设计制作上也更加下功夫。

  一些高端定制甲会找专业的美院学生设计，每一个细节都精雕细琢，售价可达千元以上。而当下最热门的高端甲则是《哪吒 2》中敖闰的 裂空爪 ，据说制作精良的 裂空爪 穿戴甲价格可以卖到三四百元一副，而且因为订购的人太多，即使是预售加急、美甲师们加班加点，最快也要三周才能出货。

  根据企查查数据，近五年国内穿戴甲相关企业存量规模明显地增长，2022 年存量规模首次突破百家，截至今年 2 月 20 日，国内现存穿戴甲相关企业已经有 1308 家。光 2024 年，国内穿戴甲相关企业注册量就达到了 933 家，同比增长超过 1.5 倍。而这些注册企业里，有不少都来自江苏的 水晶之都 ——东海县。

  数据显示，东海已经承包了全国 70% 以上的穿戴甲生意，年销售额从 2023 年的 30 亿元，暴增到了 2024 年的近 80 亿元，同比增幅高达 166.7%，日均产量更是高达 40 万副。

  在打造产业带上，东海确实有两把刷子。早在 2019 年前后，在发现穿戴甲有火起来的苗头后，东海人就开始提前布局。他们引入了日韩美甲技术人员，派出大批学徒出海学艺，打通了穿戴甲从设计、生产、制造到销售一整条完整的产业链。其中甚至有人是从水晶行业转行来到的穿戴甲行业。

  如今仅是手工甲这个品类，东海的相关企业就已经有上百家，还发展了 5 万名熟练掌握绘艺的美甲师。整个东海的产出不仅销往国内，他们还把原来在水晶产业上积累的海外直播经验复制到了穿戴甲上，每天凌晨在海外直播间里，向海外买家安利着各式各样的穿戴甲——欧美线 美元，而一副东海穿戴甲，在国外的售价能控制在 20 美元以内。

  众多东海穿戴甲从业者里，李志富也许是最有名头的那个。1994 年出生的他，2021 年底入行穿戴甲，最初投入成本不过几十万，但到了 2024 年三月，他已经用赚到的钱给自己买了一台 400 多万元的宾利。

  李志富的致富完全是因为入行早。用他自己的线 年时本地同行还只有几十家，到 2024 年，东海的相关企业已经有上千家，甚至形成了 穿戴甲一条街 ，而他靠卖穿戴甲一年赚到的钱，比过去做其他生意好几年赚到的都要多。

  在李志富如今的产业里，他在东海的各个乡镇拥有 85 个生产站点，工人多达 2000 多名。此外他的店铺也从最初的 1 家扩展到了 18 家，每家店的每面墙上都挂满了各式各样的穿戴甲，还会有主播以极快的语速和从不露脸的形式，在直播间里向人们疯狂种草。而他的艺禾工厂店，已经是阿里巴巴穿戴甲销量第一的店铺。

  根据当地穿戴甲行业协会三年规划方案，它要 力争 2026 年底产能突破 3 亿副，销售额突破 800 亿元，发展规上企业 20 家以上，实现税收 5 亿元以上 。

  为了实现这个宏伟目标，东海水晶城 3 号馆在 2024 年新成立了一个 东海穿戴甲展销中心 ，希望以此形成穿戴甲企业的聚集效应，让人类能像狂扫水晶市场一样的狂扫穿戴甲。

  甚至，东海还为当地公司可以提供了一种叫 美甲贷 的金融理财产品。有当地新闻媒体报道，东海县人社局联合中国银行东海支行，开展了专项金融支持行动，它们会对从事穿戴甲生产、销售、原材料加工的企业和个人，分别给予最高 30 万元的信贷和 1000 万元的抵押贷款支持。